Google je 23. septembra 2026 na konferenci DMEXCO v Kölnu napovedal dve novosti za oglaševalce, ki uporabljajo AI Max v iskalnih kampanjah: enotno poročilo, ki pokaže celotno pot oglasa, in razširitev orodja AI Brief na sedem novih jezikov. Slovenščine med njimi ni.
Obe novosti govorita o istem: v iskalnih kampanjah vedno več odločitev sprejema AI. Oglaševalec zato potrebuje boljši pregled in jasna navodila. Spodaj je razlaga in to, kar lahko v kampanjah preverite že danes.
Kaj je AI Max
AI Max ni nova vrsta kampanje, ampak nabor funkcij, ki jih vklopite v obstoječi iskalni kampanji (vir: Google Ads pomoč). Vključuje tri stvari:
- Ujemanje iskalnih izrazov: poleg vaših ključnih besed oglas prikaže tudi za sorodna iskanja (široko ujemanje in iskanje brez ključnih besed).
- Prilagajanje besedil: AI iz vaše strani in oglasov sam sestavi naslove in opise, ki ustrezajo iskanju.
- Razširitev končnega URL-ja: AI obiskovalca pošlje na podstran vaše spletne strani, za katero oceni, da bo prinesla boljši rezultat, ne nujno na tisto, ki ste jo določili.
Novost 1: eno poročilo za celotno pot oglasa
Google je napovedal enotno poročilo, ki bo na enem mestu pokazalo, kateri iskalni izraz je sprožil oglas, katere dele oglasa je človek videl in na kateri strani vaše spletne strani je pristal. Do zdaj so bili ti podatki razpršeni po različnih poročilih.
Točnega datuma ni. Google je zapisal, da bo podrobnosti in razpoložljivost delil »kasneje letos« (vir: Google).
Novost 2: AI Brief v sedmih jezikih, slovenščine ni
AI Brief omogoča, da AI Max z lastnimi besedami opišete podjetje, ciljno publiko in ključna sporočila, preden kampanja začne delovati. Od maja 2026 je deloval le v ameriški angleščini, zdaj se širi na nizozemščino, francoščino, nemščino, italijanščino, japonščino, portugalščino in španščino (vir: Search Engine Roundtable).
Za kampanje v slovenščini zato ostaja ključno tisto, kar AI Max že zdaj bere: vaša spletna stran, oglasi in nastavitve kampanje.
Kaj preveriti v kampanjah že zdaj
- Poročilo o iskalnih izrazih: tam je AI Max že danes prikazan kot posebna vrsta ujemanja, s stolpcem, ki pove, ali je ujemanje prišlo iz širokega ujemanja ali iskanja brez ključnih besed. Redno izključujte izraze, ki ne prinašajo strank.
- Izključitve URL-jev: če AI pošilja promet na blog, stran s kontakti ali staro podstran, jih izključite. Pristajalna stran odloči, ali klik postane povpraševanje.
- Blagovne znamke: z vključitvami in izključitvami blagovnih znamk preprečite, da bi se oglas prikazoval ob iskanjih konkurence, kjer tega ne želite.
- Proračun: Google opozarja, da AI Max potrebuje dovolj proračuna. Kampanja, ki je stalno omejena s proračunom, AI-ju ne pusti dovolj prostora za učenje.
- Merjenje konverzij: AI optimizira proti temu, kar šteje kot konverzija. Če so konverzije nastavljene narobe (npr. ogled strani namesto povpraševanja), se bo AI naučil napačne stvari.
Spletna stran je postala del oglasa
Ko AI sam piše besedila in izbira pristajalne strani, vaša spletna stran ni več le cilj klika, ampak surovina za oglas. Jasne storitvene strani z odgovori na vprašanja, cenami in dobrim pozivom k dejanju pomagajo hkrati SEO-ju in oglasom. Nejasna ali počasna stran pa AI Max-u da slabše gradivo.
Iskalne kampanje z AI Max postavljamo in vodimo pri PPC oglaševanju, donosnost pa lahko hitro preverite z našim ROAS kalkulatorjem.