Google je 24. septembra 2026 začel uvajati novo posodobitev iskalnega algoritma, September 2026 spam update. Posodobitev velja globalno in za vse jezike, torej tudi za slovenske spletne strani, uvajanje pa lahko traja do dva tedna.
Če v naslednjih dneh opazite nihanja pri obisku iz Googla, je to lahko razlog. Spodaj razložimo, kaj posodobitev cilja, kako preverite, ali vas je prizadela, in kaj storiti, če je obisk padel.
Kaj se je zgodilo
Google je ob začetku objavil kratko obvestilo: »Released the September 2026 spam update, which applies globally and to all languages. The rollout may take up to two weeks to complete.« Po poročanju Search Engine Journal gre za izboljšave avtomatskih sistemov, ki prepoznavajo spam v iskalnih rezultatih.
To je že četrta posodobitev proti spamu letos, po marčevski, junijski in avgustovski. Prejšnje so bile uvedene v enem do treh dneh, tokratna pa bo po besedah Googlovega Johna Muellerja verjetno trajala dlje (vir: Search Engine Roundtable).
Posodobitev proti spamu ni isto kot »core update«
Pri osrednjih posodobitvah (core updates) Google na novo oceni kakovost in ustreznost vsebin na splošno. Posodobitev proti spamu pa je ožja: cilja strani, ki kršijo Googlova pravila glede spama. Če vaša stran teh pravil ne krši, vas posodobitev praviloma ne bi smela prizadeti. Google tudi ni sporočil, da tokrat posebej cilja spam s povezavami.
Kaj Google šteje za spam
Googlova pravila naštevajo več vrst prakse, ki lahko strani potisnejo nižje ali povsem iz rezultatov. Za slovenska podjetja so najpomembnejše:
- Množično ustvarjene vsebine brez dodane vrednosti, npr. na stotine podstrani, ki jih napiše AI, samo da bi ujele iskalne izraze.
- Tanke »partnerske« strani, ki le prepisujejo opise izdelkov in povezujejo v tuje trgovine.
- Vstopne strani (doorway pages): skoraj enake strani za vsako mesto ali izraz, npr. »vodoinštalater Ljubljana«, »vodoinštalater Maribor« …
- Nakopičene ključne besede in skrito besedilo.
- Zloraba ugleda strani: tuje vsebine, objavljene na ugledni domeni samo zaradi uvrstitev.
- Zloraba poteklih domen: nakup stare domene in objava nepovezane vsebine.
- Vdrte strani: če vam je nekdo podtaknil spam strani, lahko trpi celotna domena.
Pomembno: Google ne kaznuje vsebin samo zato, ker jih je pomagal napisati AI. Težava je vsebina, ustvarjena množično in brez prave vrednosti za bralca, ne orodje, s katerim je napisana.
Kako preverite, ali vas je prizadela
- V Google Search Console odprite poročilo Učinkovitost in primerjajte klike ter prikaze pred 24. 9. in po koncu uvajanja.
- Primerjajte isto obdobje tedna (npr. torek s torkom), ker obisk med tednom niha.
- Poglejte, katere strani so izgubile največ. Če padajo le posamezne podstrani, je vzrok verjetno v njih, ne v celi domeni.
- Preverite poročilo Varnost in ročni ukrepi. Posodobitev proti spamu je avtomatska, zato tam ne boste dobili obvestila, lahko pa odkrijete vdor.
- Ne sklepajte prehitro: dokler uvajanje ni končano, se uvrstitve lahko še premikajo.
Kaj narediti, če je obisk padel
Google svetuje, naj lastniki prizadetih strani pregledajo pravila glede spama in stran uskladijo z njimi. Po navedbah Googla se lahko stran izboljša, ko njegovi avtomatski sistemi v nekaj mesecih ugotovijo, da pravila upošteva. Hitrega popravka torej ni, zato je pomembno, da ukrepate premišljeno:
- Odstranite ali združite tanke in podvojene podstrani ter obdržite tiste, ki bralcu res kaj povedo.
- Vstopne strani za mesta zamenjajte z eno dobro stranjo o storitvi in pravim Google poslovnim profilom.
- Preverite, ali so na domeni strani, za katere ne veste (znak vdora), in posodobite CMS ter vtičnike.
- Ne kupujte povezav in ne objavljajte tujih »sponzoriranih« člankov samo zaradi uvrstitev.
Najboljša zaščita: vsebina, ki odgovarja na vprašanja
Strani, ki odgovarjajo na prava vprašanja strank, pokažejo izkušnje in so tehnično v redu, posodobitve proti spamu praviloma preživijo brez težav. Več o tem, kako se danes gradi vidnost v Googlu in v AI iskalnikih, smo zapisali v članku o GEO optimizaciji, za lokalna podjetja pa v vodiču o lokalnem SEO.
Če ste po 24. septembru opazili padec in ne veste, zakaj, vam pri pregledu lahko pomagamo. Poglejte, kako se lotimo SEO optimizacije.